Publicidade

Abstract

No Festival Internacional de Publicidade é apresentado o melhor da criação publicitária à escala mundial. A 43ª Edição deste Festival, em Cannes, demonstrou que o mercado de serviços de comunicação em Portugal está a crescer.

O reconhecimento internacional da qualidade da criação publicitária portuguesa é um facto, apesar das polémicas acusações por parte de algumas agências de publicidade de que o Festival representa um conjunto de "lobbies" e que muitos dos trabalhos apresentados são produzidos com objectivos festivaleiros em detrimento da produção para o cliente/anunciante, uma vez que a atribuição de um prémio representa uma vantagem competitiva para as agências. No entanto, os anunciantes continuam a não atribuir grande significado aos prémios recebidos pelas agências, embora relativos também à promoção dos seus produtos e serviços.