Comunicação social: mudanças de uma década

Abstract

Nos últimos dez anos, o panorama da comunicação social em Portugal fica marcado pela emergência de vários factores que, de forma orgânica ou tecnológica, influíram decisivamente no seu desenho estrutural.

A consolidação de uma lógica empresarial saiu ainda mais reforçada, assente na procura do lucro em detrimento de uma utilização dos media como instrumento político e partidário – tão típica até a adesão do país à Europa. Os grupos de media nacionais aprofundaram as suas estratégias de concentração, procuraram multiplicar sinergias, criar economias de escala e lutaram por ganhar competitividade num mercado de reduzidas dimensões, escasso em publicidade. Uma linha de rumo a que nem a imprensa regional escapou, com a sucessiva integração dos principais títulos em grupos de comunicação autónomos ou de amplitude nacional