Internacionalização: o caso da SONAE

Abstract

No início dos anos 80 o consumo privado em Portugal era substancialmente inferior ao da média dos países europeus comunitários. O aparelho comercial, muito antiquado e atomizado, revelou uma fraca capacidade de resposta perante as rápidas alterações de modelos e valores assumidas pelo consumidor português, de forma sobretudo visível nos anos que se seguiram à adesão à Comunidade Europeia. Neste período, o consumo privado de bens essenciais evoluiu de forma rápida e sustentada alcançando em 1992 o consumo per capita de alimentação e bebidas 1647 ecus, muito próximo do verificado nos países europeus mais desenvolvidos.