Femvertising. Impacto nas percepções de marca. O caso da marca boticário.

Abstract

Esta dissertação aborda a incorporação do feminismo na publicidade, através da identificação de características de femvertising nas campanhas da marca O Boticário. Pretendemos compreender de que forma as consumidoras percepcionam esta estratégia de marketing no Brasil e em Portugal. Desenvolvemos uma análise dos conteúdos publicados na página oficial do Instagram de O Boticário Brasil e Portugal e, posteriormente, efetuamos uma análise dos sentimentos das consumidoras perante as campanhas identificadas e uma análise somatória e comparativa dos dados, a fim de avaliar as principais distinções entre os contextos apresentados, em termos de estratégias e feedback das consumidoras. Abordamos também as transformações que ocorreram no posicionamento e campanhas da marca O Boticário ao decorrer dos anos, perante a expansão do feminismo e do surgimento de um novo estágio do marketing.