A influência do green marketing nas decisões de compra dos membros de uma rede de academias em Fortaleza/CE/Brasil.

Abstract

Com o mundo altamente globalizado, as empresas buscam em todas as circusntâncias e custos se firmarem no mercado, que por sua vez se encontra mais competitivo e para isso utilizam-se de várias armas, uma delas é o marketing verde. O aumento da população e consequentemente do consumo trouxeram consequências para todos, principalmente para o planeta em geral. Devido a isto, a população tem ficado cada vez mais preocupada e vigilante em relação as empresas, cobrando delas ações para minimizarem todo impacto gerado pela modernização, quanto a globalização e também o consumo exagerado trazem para a sociedade. O estudo teve como finalidade investigar o impacto das estratégias do marketing verde nas decisões de compra dos consumidores/membros de uma academia em Fortaleza no estado do Ceará/Brazil, podendo com isto apresentar opções estratégicas de mercado para empresas se consolidarem cada vez mais nesse tipo de mercado que é altamente competitivo. O estudo é de natureza descritiva, com abordagem quantitativa, utilizando de uma ferramenta estatística que é a regressão linear simples para analisar o impacto das variáveis. Para se obter os resultados aplicou-se um questionário com o quantitativo de 119 membros da academia Greenlife em Fortaleza. Os resultados revelaram que todos os quatro elementos do mix marketing verde (produto, preço, distribuição e comunicação) influenciam positivamente as decisões de compra dos consumidores da academia em questão, porém, a comunicação verde não foi percebida pela maioria (70%) dos participantes da pesquisa. Ponto este que deveria ser atribuído mais atenção por parte dos profissionais do marketing, bem como dos gestores do fitness, de forma a influênciar as suas decisões de compra. O estudo tem implicações para os profissionais de marketing, meio ambiente e consumidores. Com os resultados observou-se que as decisões de compra dos consumidores realmente são influenciadas pelo mix de marketing de produtos/serviços verdes. Portanto, os profissionais de marketing devem manter campanhas promocionais para aumentar o conhecimento em relação ao mundo verde, a utilização de produtos e serviços sustentáveis bem como bons canais de distribuição e coletas verdes levando benefícios a curto e também a longo prazo para todos.